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彩市新語:“雙11”和體彩的那些事兒
2019-11-11 14:45

  在百度上搜索關鍵詞“雙11 彩票”,能查詢出相關結果約417萬個。這說明,這個電商網絡狂歡節與“體彩”的關系挺緊密,二者的相互吸引性也挺強。

  今天,咱們就說說“雙11”和體彩的那些事兒。

  時間追溯到兩年前。2017年11月10日晚,在多家衛視同時直播的“雙11”狂歡夜晚會現場,一張馬云簽名的體彩大樂透彩票“橫空出世”。這張4注號碼、8元投入的彩票曝光后,引發網友熱議——“你在喊剁手,馬云卻買了大樂透。”“如果這張票中了大獎……”

  開獎后,這張彩票果然中獎,獎金是……5塊錢。呵呵,“名人效應”并沒有為名人帶來大獎。這說明,在公開公平公平的彩票開獎面前,名人也是普通人而已。而馬云這張彩票的“不普通”之處,在兩個月之后得到了某種意義的顯現。

  2017年“雙11”過后,《中國體彩報》“彩市新語”專欄曾拋出一個思考和期待,如是說——

  在馬云的8元投注單上,還印著一段話:“本張彩票貢獻公益金2.88元。”這也該為彩票銷售帶來一個延伸思考——在日常售出的投注單上,每張彩票所貢獻的公益金能否也印成白紙黑字,讓投注者在購彩的同時捎上一份自豪感?

  兩個多月后,期待變成了事實。從2018年2月2日起,體育彩票票面升級,每張票面下方都印上了“感謝您為公益事業貢獻××元”的字樣。這種變化如同一股清流,令彩票業內業外的人們感到舒爽和愉快。

  最近幾年,每逢“雙11”期間,還有一個彩票動態引人關注,那就是全國多地體彩機構都會推出聯合電商平臺的跨界回饋活動,為彩民送大禮。2017年“雙11”期間,多地體彩機構推出了聯合電商平臺的跨界營銷活動。2018年“雙11”期間,重慶、山西、遼寧等地紛紛傳出體彩機構與天貓、樂村淘等電商平臺和跨行業單位“聯姻”的消息,體彩與“雙11”聯動不止。

  事實上,如何高效、適度地拓展彩票銷售渠道,是體育彩票一直致力于破解的課題,不止于“雙11”。近年來,體彩“跨界之風”屢屢吹出新花樣,多種嘗試和模式不斷出現。在天貓小店、便利店、加油站、銀行、郵局、書店、地鐵、酒吧等多個跨界領域,體育彩票的品牌形象和公益理念都得到了廣泛推廣,“綜合彩力”得到彰顯。

  “雙11”與體彩的那些事兒,映襯著體彩游戲影響力的不斷提升,突顯著體彩渠道建設的日益推進,也見證著體彩公益進程不斷邁向新臺階。體彩借力“雙11”這兩個“1”,可以一往無前求發展,一門心思為公益。(旺彩)

(編輯:張慧慈)

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